一、抖音运营策略：抖音平台用户分析

1. 为什么要做抖音平台的用户分析？

因为要了解喜欢刷抖音的那一批人里面，会有多少是你们的目标受众？他们都喜欢看什么类型的内容？如何通过内容去吸引他们的关注，粘住他，让他成为你们忠实粉丝，*后成功变现。

2. 需要分析哪些数据？

· 基本的用户属性，年龄、性别、消费习惯等。

· 地域分布，省份、城市。

· 用户活跃时间段。

· 用户兴趣内容偏好。

二、抖音运营策略：竞品分析：对手在抖音平台的情况

1. 竞品的抖音账号内容展现形式分析

因为同⾏就是我们的前辈，可以减少大量的试错成本，如果他们的内容能够做起来，并且做得还不错，那我们可以直接换个形式复制过来。

如果做得很差，那他们做过的形式，我们就不要再尝试了。不管做什么，记住，要时刻死盯同行。

上次有个朋友是做教育行业的，我们平时可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式，大概可以分为以下三种：

· 知识讲解（无人物出境）+配音。

· 知识讲解（人物出境）+配音。

· 剧情模式，通过剧情演绎内容。

如果你也是做教育行业的抖音账号，那么内容输出的形式基本也是这三种，然后结合自己公司的资源、团队、成本选定。

2. 抖音账号分析，可以通过哪几个纬度？

· 固有数据：作品数量、粉丝量（粉丝属性）、获赞

· 更新频率：作品发布的规律

· 作品内容：人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等

· 作品数据：播放、点赞、评论、分享

三、抖音运营策略：公司现有的抖音账号诊断分析

如果公司现在有抖音账号，但是没有运营起来，可以按照以上分析竞品的纬度来分析，找到原因，然后改进。

· 账号：标签、粉丝属性（性别、年龄）、粉丝活跃

· 视频内容：内容关键词、标签、爆款视频情况、更新频率

· 人设、内容形式、DOU投放

· 如果有过违规、被限流，建议重新申请账号

· 违规、限流、封号等问题，请参考【抖音社区自律公约】：7类违规词，8大违规行为

PS：如果公司目前没有抖音账号，可以从注册开始，详情请往下看。

四、抖音运营策略：抖音短视频运营策略【重点部分】

1. 账号注册，注册蓝V号，还是个人号？

企业号——蓝V表示及认证信息，官方认可；昵称锁定保护，企业号之间昵称不允许重名，先到先得，昵称全匹配搜索时置顶显示，蓝V认证费用600元/年（认证不通过不能退钱）。

部分功能介绍如下：

个人号——无上述功能权限，但免费。

建议：人力、物力、财力允许的情况下，可以做矩阵号，蓝V+个人。

2. 账号搭建

· 顶部背景图设计

· 头像设计

· 昵称设置

· 个签签名

· 其他资料设置等

· 如果是蓝V账号，可以添加官网连接、联系电话，直接与用户建立联系。

3. 人设打造

1）什么是人设？

人物设定简称人设，在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各类人物设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。

比如，好男人/国民老公/模范丈夫：文章、陈赫、薛之谦、吴秀波，演员受影视剧角色塑造的影响大。

小鲜肉：鹿晗、吴亦凡等。

2）抖音为什么需要做人设？

抖音需要人设的理由有千万条，每个人都有自己见解，这里不做阐述。但说来说去，就一句话，每个人设代表着kol的定位，比如：

· 代古拉k的人设就是毁舞专家。

· 办公室小野的人设就是办公室的小奇葩（饮水机煮火锅，奇葩）。

3）企业在选择人设的时候，就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配

PS：好的人设可以迅速圈粉，吸引受众的道具，同时可以提高转化率。

4）账号定位

账号定位做过公众号运营的就很容易理解，简单的来说就是：专注于一个垂直领域进行内容输出。

如果账号是定位于美食的，就坚持只发美食相关的视频；定位于舞蹈的，就坚持发舞蹈；定位于正能量语录的，就坚持发正能量；定位是穿搭的，就坚持发穿搭……内容越专业，越垂直，吸引到的粉丝，也就越精准，转化率相对来说就很高。（前期*好要做原创内容）

除了垂直领域的内容，要时刻关注热点题材、热门视频，容易获得流量。

PS：垂直定位，一个账号只做一个领域的内容，如果公司的业务较多，建议做矩阵号。